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勤思好学 “沈”视未来 ——中国沈酒集团向董酒学习发展新思维

发布日期:2017-04-01 作者:9992019银河国际登录甘恬妮 点击:

古希腊哲学家赫拉克利特曾说:“世界上唯一不变的就是变化。” 因此,创新发展是适应世间万千变化的最好方式,也是永不过时的课题。——题记



当下,白酒行业正面临中国白酒消费经济新常态。消费者的消费理念日趋理性化和个性化。


中国沈酒集团在传承中国传统白酒文化 以及古法酿酒工艺的同时大力提倡创新,2017年3月22日于成都费尔蒙酒店举行的“沉香”发布会形成了良好开端。“沉香”不仅是中国沈酒集团取得的阶段性成果,更向集团提出了更高的新要求。


近日,中国沈酒集团副总裁、技术总监杨磊与沈怡方长子、富有“酒界诗人”美名的沈重武先生一道走访了贵州董酒股份有限公司生产基地。


中国沈酒集团副总裁杨磊(左一)与酒界诗人沈重武(左二)、国密副总裁张嘉志(右二)、副总李其书(右一)在一起


在董酒副总李其书陪下,他们参观了小曲酒酿造区域、大窖发酵区域等核心酿酒区,李其书副总还热情的邀请他们品尝了董酒历代具有代表性的产品,并介绍了相关工艺。



在随后的交流中,中国沈酒集团副总裁、技术总监杨磊了解到,董酒作为传统名酒企业,不仅为消费者打造“有里有面”的高性价比产品,同时将通过接地气的三大手笔华丽转身,一改仅投硬广的形式,寻求与消费者的新对话,掀起新话题:

手笔一:将董酒植入电影宣传,通过遵义红色电影植入来还原了董酒历史,将不朽的“长征精神”与“白酒工匠”精神很好的传承发扬;

手笔二:运用互联网广泛传播,将以“你董的”和扫码形式“码上揭晓”等诙谐方式增强消费者的参与感,制造更多与消费者   互动的机会;

手笔三:董酒与“美团网”联接,加大曝光率,正如董酒董事长蔡友平所说“现在已经不是‘酒香不怕巷子深’的时代了。他认为,白酒在保持优质品质的同时,应将本土白酒推向网络,推向消费者。


恰如沈重武先生写的那样:白酒作为“情感”消费品,其最终的确认是需要消费者的认同,需与消费者产生价值观、情感、文化等各方面的共鸣。


在董酒VI前中国沈酒集团副总裁杨磊(左二)与酒界诗人沈重武(左三)、董酒副总裁张嘉志(右二),副总李其书(右一)在一起


中国沈酒集团副总裁杨磊表示此次董酒之行受益匪浅,中国沈酒始终抱以谦逊的姿态向优秀企业不断学习。并在坚持创新发展理念的前提下,以消费者为中心展开市场调查与探索,理性引导消费者需求。他还总结了此行的三大启思:

1.选择受众较多的多媒体方式,更加生动的呈现中国沈酒集团的历史及文化底蕴。

2.与网络信息化时代同步,充分利用网络平台等新媒体,以较前卫、诙谐幽默的方式充分吸引消费者的注意力,制造互动方式,掀起热议话题。

3.保持中国沈酒集团的“表里如一”品质精神,不断打造具有代表性的差异化产品,为消费者带去精致消费体验。

本文网址:/news/525.html

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